Os colaboradores da Ita abraçaram a campanha Outubro Rosa. Todos receberam um laço cor-de-rosa para usar durante todo o mês. Os ônibus também ganharam fitas nos retrovisores internos. A sede da empresa teve a cor rosa espalhada por todos os lados. O objetivo foi chamar a atenção para a importância das mulheres fazerem o exame de prevenção ao câncer de mama.

O Manhã em Família, que aconteceu no dia 22 de outubro, também reforçou a importância da campanha. Uma médica mastologista fez exames e ensinou o autoexame. Além das orientações, foram dadas dicas para cuidado do corpo. Brincadeiras e sorteios foram realizados, divertindo adultos e crianças.