Bolão dos funcionários é notícia no DP

Diario de Pernambuco
Economia/ Capa
11.06.10


Prepare seu bolão da Copa de 2010
Empresas // Campeonato pode se tornar meio de comunicação

Para algumas empresas, a Copa do Mundo, cuja 19ª edição começa hoje, pode se tornar uma ameaça à produtividade. Afinal, cada vez que o Brasil entrar em campo - e serão no mínimo três - serão duas horas de mobilização total em torno da causa do hexacampeonato. Outras, entretanto, enxergam no evento futebolístico um caminho para se estabelecer uma maior comunicação com funcionários e clientes. E o instrumento para que isso aconteça é o tradicional bolão, que saiu das rodas de amigos diretamente para as salas de reunião dos departamentos de marketing.

Praticamente todos os que gostam de esportes, ou de premiações em geral, sabem como um bolão funciona.
Fazem-se previsões sobre os vencedores - de cada partida ou do campeonato. Apostam-se valores e quem tiver mais acertos leva a quantia para casa. No século 21, os bolões sofisticaram-se, incorporando detalhes e regras mais apuradas. Dessa forma, as empresas visam a estimular o contato com seus chamados stakeholders, termo que engloba todos que têm algum tipo de relação com a instituição.

A Copa, como o evento que mais envolve a nação, foi o grande mote escolhido para promover as empresas. O bolão, como estratégia para isso, virou um sucesso. A agência de publicidade Arcos Comunicação fez isso de forma criativa. Todos os seus clientes e funcionários podem participar gratuitamente do bolão, que dará ao vencer uma TV de alta definição, tela de LED, para quem vencer a disputa. Para isso, as apostas poderão ser feitas pela internet, através da página do grupo.

Lista - Aberto para todas as sedes da empresa pernambucana (Recife, Brasília e Boa Vista, Roraima), o bolão da Arcos já arregimentou cerca de 400 pessoas, segundo André Souza, gerente de marketing promocional. "A lista ainda está aumentando. Mandamos os convites para o bolão por e-mail, mas muitas pessoas entraram em contato pedindo para participar. O bolão é uma ferramenta recreativa que permite aproximar a empresa de seus clientes e funcionários", comentou Souza.

Outra empresa a adotar o bolão da Copa do Mundo foi a Itamaracá Transportes. O torneio está aberto para seus cerca de 1.100 funcionários, como uma forma de atividade recreativa que representa a aproximação com o grupo. "A maioria dos nossos funcionários são homens, e muitos gostam de futebol. Tanto que já temos um grupo de esportes e lazer dentro da empresa, que realiza atividades como a participação em campeonatos", explicou Carol Andrade, coordenadora de marketing e relacionamento da Itamaracá. O bolão dará uma camisa oficial da Seleção Brasileira para quem tiver o maior número de acertos no grupo do Brasil na primeira fase, o G. Após a Copa, todos os participantes concorrem ao prêmio de uma TV de alta definição.




Fonte: Mkt e Relacionamento
Data: 11/6/2010